DSpace О системе DSpace
 

IRZSMU >
Кафедри >
Кафедра мовної та загальнотеоретичної підготовки >
Наукові праці. (Мовна підготовка) >

Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс: http://dspace.zsmu.edu.ua/handle/123456789/19449

Название: Мовні засоби рекламного медичного дискурсу
Другие названия: Language means of medical advertising discourse
Авторы: Цупікова, Олена Анатоліївна
Авраменко, Антоніна Іванівна
Tsupikova, O. А.
Avramenko, A. I.
Ключевые слова: рекламний медичний дискурс
фонетичні засоби
лексичні засоби
medical advertising discourse
phonetic means
lexical means
Дата публикации: 2023
Библиографическое описание: Цупікова О. А. Мовні засоби рекламного медичного дискурсу / О. А. Цупікова, А. І. Авраменко // Вісник Житомирського державного університету імені Івана Франка. Філологічні науки. - 2023. - Вип. 1. - С. 146-154. - https://doi.org/10.35433/philology.1 (99).2023.146-154.
Аннотация: У статті актуалізовано думку про важливість усебічного вивчення особливостей функціювання фонетичних і лексичних одиниць у рекламному медичному дискурсі як засобів упливу на свідомість потенційного споживача. Виявлено лінгвопрагматичну спрямованість мовних засобів в означеному дискурсі та визначено їхню частотність уживання в текстах медичної реклами. Доведено, що фонетичні та лексичні виразні засоби мають значний сугестивний потенціал для створення дієвого рекламного дискурсу. Їх використовують для посилення емоційності рекламного повідомлення, привертання уваги адресата, стимулювання запам’ятовування змісту тексту. Завдяки фоностилістичним засобам створюється яскравий образ медичного препарату. Специфіку функціювання фонетичних засобів досліджено через аналіз найбільш поширених прийомів: рима, алітерація, асонанс, анафора, епіфора, ономатопея, фонемний повтор, анадіплосіс. Особливості переконливого впливу на реципієнта лексичних засобів розглянуто на прикладі найуживаніших стилістичних фігур, а саме: метафора, метафоризація, епітет, порівняння, антоніми, евфемізми, анафора, епіфора, інверсія, оксюморон, гра слів (каламбур) тощо. Установлено, що фонетичні та лексичні засоби слугують досягненню маніпулятивної мети рекламодавця. Використання прийомів увиразнення в рекламному медичному дискурсі спрямовано на швидке мимовільне запам’ятовування рекламованого препарату. Фоностилістичні засоби підвищують експресивність рекламного тексту, стимулюють зацікавленість адресата, сприяють зв’язності висловлень, мають мнемонічний і сугестивний ефект, що сприяє реалізації спонукальної мети адресанта. Методологічну базу дослідження становлять описовий, функційний, структурно- семантичний, кількісно-статистичний методи. Матеріалом лінгвістичної розвідки стали понад 400 рекламних текстів із мас-медійного українського простору (телебачення, Інтернет) і друкованих рекламних видань (буклети, листівки). The article updates the opinion of the relevance of a comprehensive study of the phonetic and lexical units functioning peculiarities in medical advertising discourse as a means to influence the consciousness of a potential consumer. The linguopragmatic orientation of linguistic means in the given discourse is revealed and their frequency of use in medical advertising texts is determined. It has been proven that phonetic and lexical means of expression have the significant suggestive potential for creating an effective advertising discourse. They are used to enhance the emotional impact of the advertising message, attract the attention of the addressee, and stimulate memorization of the content of the text. Due to phonostylistic means, a bright image of a medicine is created. The peculiarities of the phonetic means functioning were investigated through the analysis of the most common techniques: rhyme, alliteration, assonance, anaphora, epiphora, onomatopoeia, phonemic repetition, and anadiplosis. The features of the lexical means persuasive effect on the recipient are considered on the example of the most commonly used stylistic figures, namely: metaphor, metaphorization, epithet, comparison, antonyms, euphemisms, anaphora, epiphora, inversion, oxymoron, wordplay (pun), etc. It was established that phonetic and lexical means serve to achieve the advertiser's manipulative goal. The use of expressive techniques in medical advertising discourse is aimed at quick involuntary memorization of the advertised medicine. The phonostylistic means increase the expressiveness of the advertising text, stimulate the addressee's interest, contribute to the coherence of statements, and have a mnemonic and suggestive effect, which contributes to the realization of the addressee's motivational goal. The methodological basis of the research consists of descriptive, functional, structural and semantic, quantitative and statistical methods. More than 400 advertising texts from the Ukrainian mass media (television, Internet) and printed advertising publications (booklets, leaflets) became the material for linguistic investigation.
URI: http://dspace.zsmu.edu.ua/handle/123456789/19449
Располагается в коллекциях:Наукові праці. (Фізколоїдна хімія)
Наукові праці. (Мовна підготовка)

Файлы этого ресурса:

Файл Описание РазмерФормат
15.pdf913,05 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть
View Statistics

Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.

 

Valid XHTML 1.0! DSpace Software Copyright © 2002-2005 MIT and Hewlett-Packard - Обратная связь